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現如今只要您信手翻開報紙雜志或隨手打開電視，不經意間大量的醫療和藥品廣告就會一股腦的“呼”向您的眼球。什么“不吃藥即可徹底根治糖尿病”、“基因療法根治乙肝”、“服用XX膠囊30天長高10厘米”、“服用XX產品十幾年不育夫妻喜得貴子”……似乎我們中國的醫藥事業在改革開放的短短20多年的時間內已經無病不醫、無所不能了，就連國外的一些醫學專家看過中國的一些廣告后都連連稱奇，甚至問道“能夠根治糖尿病和乙肝的中國專家為什么不申報諾貝爾醫學獎呢” ？……這不是笑話，這是實實在在擺在中國醫藥衛生界、傳播界和中國13億百姓面前的嚴肅而又荒誕的現實問題，實在令國人擔心和痛心！
我們先看列舉一些不法黑心商人（藥店、門診、醫院和非法會議直銷者）的廣告誤導伎倆，然后一層層地揭開一些非法醫藥廣告的偽善畫皮，以便更好的讓廣大消費者了解和分辨醫藥廣告的真偽，防止上當受騙！
虛假誤導手法一：根治或包治。這類廣告多為一些個體醫院、門診或科室的宣傳手段。就目前的醫學水平而言，除了天花可以徹底根治外很少有疾病可以根治。就像感冒，今天治好了，明天寶不齊就會重新得上。更別提糖尿病這樣終身性疾病了，可以根治完全就是謊言。
虛假誤導手法二：虛高有效率。有些廣告違反廣告法的約束，將有效率和治愈率私下提高進行宣傳。像“乙型肝炎”這種疾病，有的藥品大肆宣揚治愈率高達98.8％！事實上，據權威醫學專家介紹，就目前的醫學醫藥水平，如果誰能研制出治愈率能夠超過40％的藥物，誰就可以獲得諾貝爾醫學獎了！
虛假誤導手法三：假借高科技。有些產品本來就是普通藥品，但是為了蒙蔽消費者或患者，經常把自己的產品冠以“納米技術”、“超級臨界萃取”、“激光振蕩”等等高科技名頭，大肆進行虛假宣傳，患者當然在不知道根底的情況下相信了“高科技必有高療效”的說辭，血汗錢就流到了不法商人的口袋里！
虛假誤導手法四：拉大旗做虎皮。不法商人知道，在醫學界患者最信賴權威。于是一些醫院或產品不惜大量銀兩買通缺乏良知的所謂名人或權威，利用這些人已有的威望來提高自己產品的知名度和可信度，從而提高產品的銷量。
虛假誤導手法五：崇洋媚外。有些產品在宣傳自己時，利用了一些人盲目崇拜西方技術的心理，說自己的產品獲得某某國外機構的認證，美國人在吃，日本人在用，香港人在買，難道你一個中國人就不買么？事實上這些產品根本在外國就沒有銷售！
虛假誤導手法六：醫托藥托。在您收看醫藥廣告過程中您最好保持冷靜，不要讓媒體中的一張張流滿淚水的臉所迷惑。有很多廣告中的病例都是花錢雇來的“托兒”！現在我們生活當中就專門有一批人為各種產品充當“馬前卒”，讓他有啥病他就有啥病，而且吃上某產品就立馬痊愈！
虛假誤導手法七：食品、保健品當藥賣。大家知道，保健食品在國家食品藥品法里面規定約定：說明書上必須注明“本產品不能代替藥品”。因此，保健食品只能起到保健作用，那些夸大功效的保健品無非是想撈點兒不義之財而已！但對于那些誤把保健食品當作藥品的患者來說效果如何，那真是“誰用誰知道”！
虛假誤導手法八：起死回生。對于一些黑了心的商人或醫生來說，治什么病來錢最快也最容易呢？當然別人都治不了的病，比如癌癥。于是“他與死神擦肩而過”、“是誰把他從地獄奪回！”等一些亂七八糟的廣告砸向那些正在為生命奔走的患者們，然而，直到花光了所有的積蓄以致離開了人世有些人還沒弄明白為啥自己的命這么苦！
嗨！誤導患者的人從道義上講實在是太缺德，然而因為相信虛假醫藥廣告而上當的患者也實在有些可憐，虛假醫療廣告給患者及家人帶來的巨大傷害更是不可饒恕，大家在今后的生活中一定要提高警惕了！
最后給大家講一個故事：有一個人死后，天使來接他。走著走著來到了一個岔路口，這個人發現，左邊是春光明媚，鳥語花香，一片綠油油的田野。而右邊則是馬路寬闊，建筑鱗次櫛比，燈火輝煌，路旁還有身著時髦的美女拋來陣陣秋波，哇賽，好美呀！這時天使說：“左邊是天堂，右邊是地獄。您現在可以選擇！”這個人毫不猶豫的選擇了右邊。沿著右邊的路走著走著，這個人腳下一軟，兩眼一黑就掉下了萬丈深淵，接下來就是煉獄的煎熬！這個人大聲的問引導他的天使：為什么現實與他剛才看到的完全不一樣！天使莊嚴地說：你剛才在路口看到右側的一切都是地獄為自己做的廣告！
作者為同一堂藥業有限公司營銷總監，聯系電話：13903602530，電子郵件：zs700730@sohu.com